為進一步幫助考生提升申論答題水平，廣東公務員考試網（www.hebeigwy.org）特別推薦申論熱點解讀：“文創產品要嚴把創意與質量”，希望考生閱讀本文后，對申論熱點的把握有一定的幫助。

　　[熱點背景]

　　自2018年12月11日一經推出，故宮彩妝便收獲大量關注，成為現象級產品，一款“仙鶴口紅”一小時內就賣出3000管，所有彩妝產品上線后都被搶購一空。在故宮彩妝系列與世人見面后，眾多消費者提出了尖銳的批評意見：“包裝材質不夠高級”“祥云裝飾一抹就沒，形式大于內容”“眼影嚴重飛粉”……一言以蔽之，就是產品質量不過關。

　　2018年1月5日晚上，“故宮淘寶”發微博稱，為了提升產品從內在到外觀的質量，“故宮淘寶系列彩妝全線停產”。

　　[提出觀點]

　　文創產品，顧名思義，內含的文化創意來自優秀傳統文化，作為產品則必須依托成熟的生產能力，文創產品要想走得遠，既要過創意關也要過質量關

　　[綜合分析]

　　冰箱貼上印著御膳房，耳機和朝珠完美結合，折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負人”……近年來，故宮文創屢屢成為“網紅”，秘訣就在于文化與趣味的相結合。初出道的故宮彩妝遭遇一些挫折并不可怕，也不必為其太過擔心。但若故宮方面未能從這場波折中吸取教訓，及時總結經驗，那么縱使故宮彩妝能在不久的將來重出江湖，也未必能東山再起。

　　市場上的彩妝產品并不少，消費者選擇的余地十分廣闊。是對中國歷史和傳統文化的熱愛，才讓眾多消費者毅然決然地投入故宮文創產品的懷抱。但是一件產品想要在市場上擁有一席之地，僅靠一點趣味和噱頭是遠遠不夠的。故越是暢銷的文創產品，越要不斷升級品質，一旦產品不過關，損失的不僅是經濟利益，更是無法估量的品牌效應。故宮文創產品能擁有今天的聲譽和人氣，殊為不易，但必須認識到，守業遠比創業難。故宮彩妝系列跌跌撞撞的上市經歷，已經給故宮方面敲響了警鐘。

　　《尚書·大禹謨》有云：“人心惟危，道心惟微;惟精惟一，允執厥中?！睍r下所倡導的工匠精神實質上便是古人所追求的“精一”之道，是中華民族歷來所敬仰的美德。這不僅是企業選擇，更應是社會選擇。在世界面臨前所未有之大變局的大背景下，什么樣的品牌才能抵御住經濟的風潮，什么樣的產品才能經受起時間的考驗，什么樣的國家才能從容應對國際舞臺的風云變化，相信立命之本唯有本身的過硬品質。

　　[對策措施]

　　文創產品要注重質量。既要好看也要實用，保證文化傳承、創意融合的同時，也要保持質量穩定，在形成關注熱點的同時，還要在市場上站得穩，從業者要對自己產品負責，遵守市場規則和職業操守。

　　文創產品注重人的生活需求。人民群眾對美好生活的要求越來越高，在吃穿用住等基本需求滿足之后，在文化、心理、藝術、美學、休閑、娛樂等方面的需求越來越多。在生產文化產品時，應充分考慮人們的日常生活體驗。

　　資料來源：

　　杭州網：文創產品，質量遠比情懷重要